傳統包裝與電商包裝區別

發布日期：2018-11-19 作者：點擊：

相信你也知道無論是購物形式、商品展示形態或者是消費者的購買(mai) 行為(wei) ，網上購物與(yu) 實體(ti) 店購物均大相徑庭，兩(liang) 者商品的包裝設計自然也有很大不同。

包裝的設計方向

消費者在實體(ti) 店購物時，往往通過商品的包裝進行選擇，因此要求包裝在保證保護性能的前提下，以促銷功能為(wei) 對包裝設計中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構成形式）都有嚴(yan) 格的要求，旨在通過優(you) 秀的包裝設計來激發消費者的購買(mai) 欲。

網購包裝則不然，在網購模式下，所售商品通過詳盡的文字以及細節全麵的圖片展示出來，消費者可以自行獲知商品的相關(guan) 信息，甚至還可與(yu) 賣家通過網絡對欲購商品進行谘詢，獲取更詳盡的信息。這裏，消費者關(guan) 注的是商品自身的實用功能，對其包裝的要求隻限於(yu) 能夠保證商品安全到家。因此，網購商品的包裝設計重點在於(yu) 網上的商品展示設計以及流通過程中的安全設計。

陳列展示設計不同

通常消費者在百貨商場、超市購物時，看到的都是貨架上展示的具有包裝形態的商品，且商品的正麵圖像會(hui) 麵向消費者，因此商品包裝的正麵一般設計得簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過具體(ti) 的商品陳列和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中反複查看，進行比較、選擇和購買(mai) 。

網購模式下，商家通過網頁上商品或商品包裝各個(ge) 角度的圖片，把商品的細節展現給消費者。而且，當消費者搜索某種商品時，不同商家的同類商品往往會(hui) 排列在同一頁麵上，每件商品隻能有展示一張圖片的機會(hui) ，隻能依賴單幅圖片吸引消費者的視線。商品包裝呈現在網上的效果實際上是印刷效果、電子效果與(yu) 攝影效果的綜合反映，因此基於(yu) 網絡銷售的商品包裝，在設計時還要考慮其經過攝影處理後置於(yu) 電腦屏幕上陳列展示時的效果。

包裝材料的變化

為(wei) 保證網購商品經過長途跋涉最終安全地運輸到消費者手中，網購包裝應足夠堅固，防止在運輸過程中發生包裝破裂、內(nei) 容物漏出、散失；防止因擺放、摩擦、震動等作用或因陽光、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質；防止傷(shang) 害操作人員或汙染運輸設備、地麵設備及其他物品。

因此，網購商品的包裝材料除了要適應網購包裝的性質、狀態和重量外，還要整潔、幹燥，沒有異味和油漬；包裝外表麵不能有凸出的釘、鉤、刺等，還要便於(yu) 搬運、裝卸和擺放。因此，網購包裝除了其結構要更加合理，所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝外，會(hui) 根據快件商品尺寸、重量和特性選擇適宜的外包裝及填充物。